進(jìn)入3月，廣州迎來了木棉花盛放的季節(jié)，木棉樹粗壯而多姿的枝干，托起一團(tuán)團(tuán)、一簇簇明艷似火的花朵。“南國英雄樹，廣州第一花”，木棉以其獨(dú)特的風(fēng)姿，被選為廣州市花，成為城市精神的“代言人”。3月，廣州拉開“英雄花開英雄城”2025廣州傳承弘揚(yáng)紅色文化系列活動(dòng)的序幕，各區(qū)以木棉為媒如火如荼地開展豐富多彩的紅色文旅活動(dòng)。
“英雄花開英雄城”活動(dòng)期間，中共三大會(huì)址紀(jì)念館開展“雷鋒精神永放光芒”主題展進(jìn)校園活動(dòng)。 受訪者 供圖
營造全城紅色氛圍
中山紀(jì)念堂內(nèi)350多歲的“木棉王”傲然綻放，毛澤東農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所門前200多年的木棉樹映照紅墻黃瓦，烈士陵園外墻30余株木棉樹組成一道火紅的風(fēng)景線。滿樹的木棉花如烈烈燃燒的火焰，似在訴說這座城市的英雄往事。
2023年，廣州以木棉花為IP，首次啟動(dòng)“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)。兩年來，廣州共舉辦主題活動(dòng)2萬余場(chǎng)、線上線下參與人次達(dá)1.5億。“英雄花開英雄城”成為廣州閃亮的文化品牌。一次次紅色文化講座，一條條紅色研學(xué)線路，一場(chǎng)場(chǎng)紅色詩會(huì)，彰顯了廣州的紅色底蘊(yùn)。
伴隨著木棉花再次綻放，“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)又一次如期而至。今年是這一品牌的深化之年，系列活動(dòng)以紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年、中華全國總工會(huì)成立100周年、十五運(yùn)會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和事件為重點(diǎn)，開展貫穿全年的紅色文化主題活動(dòng)，續(xù)寫英雄城的故事。
為進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，擴(kuò)展活動(dòng)形式和內(nèi)容，納入此次系列活動(dòng)的核心場(chǎng)館由2024年的20個(gè)增加到了30個(gè)，包括革命場(chǎng)館12個(gè)、文化場(chǎng)館11個(gè)、公園廣場(chǎng)7個(gè)。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，今年活動(dòng)圍繞紅棉之心、紅棉之旅、紅棉研習(xí)、紅棉舞臺(tái)、紅棉學(xué)堂、云上紅棉等板塊開展豐富多彩的紅色文化展演展映和研學(xué)活動(dòng)。
除了在廣州城內(nèi)舉辦活動(dòng)，“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)還積極“走出去”，讓英雄城市的故事走得更遠(yuǎn)。今年，廣州將與延安、龍巖、梅州、畢節(jié)等多個(gè)城市開展紅色文化共建共享活動(dòng)，形成紅色文化傳播合力。
創(chuàng)新活動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/strong>
如何做好“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)？廣州通過多樣創(chuàng)新手段，讓紅色主題與當(dāng)代藝術(shù)、現(xiàn)代媒介更好融合。
例如，通過紅棉主題書畫展覽、沉浸式劇本游、光影舞臺(tái)劇、非遺文創(chuàng)等形式，創(chuàng)新紅色文化的表現(xiàn)形式，為紅色文化的傳播注入新鮮血液。
為了這個(gè)系列活動(dòng)，廣州還專門開設(shè)了云平臺(tái)，打造線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，生動(dòng)傳播紅色文化。平臺(tái)串聯(lián)起紅色史跡與城市記憶，推出10條“紅棉之旅”主題線路、8個(gè)“紅棉之旅”最佳體驗(yàn)觀賞點(diǎn)，以及4大類、40條特色研習(xí)路線，打造城市體驗(yàn)式黨史學(xué)習(xí)教育新模式。
特別值得一提的是，作為系列活動(dòng)之一的“珠水紅棉，‘僑’見廣州”城市定向活動(dòng)，以木棉花為引，串聯(lián)江畔的革命史跡、華僑建筑，讓市民游客用Citywalk的方式，開啟一場(chǎng)“尋秀英雄城”之旅。
參賽選手組隊(duì)走進(jìn)指定打卡點(diǎn)，通過探秘尋寶、歷史知識(shí)問答、視頻拍攝、游戲互動(dòng)等形式完成活動(dòng)任務(wù)。打卡點(diǎn)既有博物館，也有歷史悠久的酒店，比如愛群大酒店。
愛群大酒店副總經(jīng)理王斌介紹，愛群大廈矗立于珠江畔已有88載，見證了戰(zhàn)火硝煙里的熱血，也珍藏著英雄歲月里的榮光。在此次城市定向活動(dòng)中，愛群大酒店邀請(qǐng)市民游客走進(jìn)“愛群印記館”，了解酒店的歷史。
初中生小劉是一名參賽者，他說：“平時(shí)路過只覺得酒店建筑造型很特別，進(jìn)來才發(fā)現(xiàn)，它的文化也是如此深厚。通過這次活動(dòng)我了解到，廣州還有許多像愛群大酒店這樣有歷史、有紅色內(nèi)涵的場(chǎng)所，有時(shí)間我要一一探訪。”
“珠水紅棉，‘僑’見廣州城市定向活動(dòng)的開展，是越秀區(qū)推動(dòng)紅色文化活起來、火起來的生動(dòng)實(shí)踐。通過擦亮特色品牌、做足創(chuàng)新文章，越秀區(qū)打出活化牌，讓越秀紅更加亮眼。”越秀區(qū)人民街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
多元突破深化品牌
在廣州海珠廣場(chǎng)上，英雄木棉如火綻放，一輛木棉花造型的大篷車引人關(guān)注。這是“英雄花開英雄城”紅色文化大篷車巡展走進(jìn)越秀區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)。
大篷車通過展板、文藝演出、主題宣講、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等多種形式，立體宣傳廣州的紅色文化。目前，大篷車已經(jīng)駛?cè)肓藦V州5個(gè)區(qū)。
在大篷車宣講活動(dòng)中，現(xiàn)代科技與互動(dòng)體驗(yàn)融合成為一大亮點(diǎn)。廣州市文化廣電旅游局通過“花城紅頁”公眾號(hào)、“花城紅圖”小程序開展線下互動(dòng)體驗(yàn)推廣。
廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“花城紅圖”小程序是本次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，整合了實(shí)景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能。市民游客只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能輕松瀏覽廣州市15處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的全景漫游和實(shí)景三維模型，在指尖就能開啟一場(chǎng)紅色文化之旅。
在廣州中山紀(jì)念堂園區(qū)，第四屆木棉文化節(jié)推出的豐富活動(dòng)、精彩演出吸引了大批市民游客。其中，非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)展銷最受年輕人的青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品推出一批融入紅棉元素、展現(xiàn)廣州形象的新品。中山紀(jì)念堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，紀(jì)念堂著眼紅棉文化資源活化，征集了600多款文創(chuàng)產(chǎn)品，遴選出100款與紅棉主題高度相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將城市符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸可感的文旅產(chǎn)品。
木棉文化節(jié)是“英雄花開英雄城”系列活動(dòng)中“紅棉潮墟”板塊的組成部分。今年這個(gè)板塊采用“1+4+N”全城聯(lián)動(dòng)模式，除了中山紀(jì)念堂主會(huì)場(chǎng)以外，還將在廣州市新文化館、廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）等設(shè)置4個(gè)分會(huì)場(chǎng)，在全市多個(gè)文化地標(biāo)、流量商圈、紅色場(chǎng)所設(shè)置諸多文創(chuàng)展銷區(qū)和集章點(diǎn)，并加入了AR明信片，AI奇遇打卡等潮流玩法，吸引更多年輕群體參與其中。
這一系列活動(dòng)以“游英雄城”為切入點(diǎn)，推動(dòng)紅色文化和旅游深度融合，將“賞英雄花、游英雄城”打造成人人皆知的文旅IP。
